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音乐综艺过气?爆款难再现 选手紧缺需“挖地三

时间: 2019-02-24

  “有固定模式的音乐综艺创新起来确切很难。”曾参加音乐综艺制作的导演C表示,“波及招商、请嘉宾、观众黏性,它不像其余类型,即使换汤不换药,只有更新游戏环节、变革录制地点、邀请全新的嘉宾,就能够让节目快速有新面貌。音乐综艺需要从模式的逻辑基础去立异,又不能失去原本成功的元素,这对创作者是极大考验。”

  新京报统计有名音乐综艺各季收视率,专访业内人士摸索攻破窘境趋势

  吴闻博表示,把音乐节目从本体关注,转移到对人物塑造的手段上,会是制作的趋势。“目前演播室节目真人秀化已经是潮流,比如《声入人心》《以团之名》更多还是以音乐元素作为塑造人物的有效手腕。《中国好声音》最新一季设置选手候场区、增加选手前采、后采,现场互动部分(选手故事、导师调侃)再度增长都是真人秀的体现。《歌手》增添内投和票数调配,也是为了刺激参与者心理。”

  重视塑造人物向真人秀倾斜

  固定模式难翻新

  “歌手”素来是湖南卫视的开年王牌综艺,每年都会为卫视带来不俗的收视话题。但自《歌手2019》开播以来,诚然刘欢、吴青峰等歌手的加盟也累积了不少话题跟人气,但实际上这档“景象级”综艺的收视成绩较往季却产生大幅度下滑。据新京报记者统计,《歌手2018》前五期CSM55城的平均收视率达1.15,但本季却同比下降近30%,只有0.81。举世无双,无论是“综N代”《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》收视率未能与往年持平,还是新开播的《幻乐之城》《声入人心》等新型音乐综艺虽有话题但“开机率”较低,曾经“气象级”而被市场跟风式投资的音乐类综艺,当初却纷纷后续乏力。为何众多类型中,唯独音乐类综艺的表现整体开始趋于平庸?音乐节目面临着怎么的困境?为此新京报采访多位业内人士,戳穿上述问题的起因所在。

  起因

  而“选手慌”也进而造成音乐综艺的造星才干连续下降。李宇春、张靓颖、吴莫愁、张碧晨、邓紫棋等如今娱乐圈的知名歌手,大多均是从音乐综艺被观众熟知。但当问及《中国新歌声》的冠军是谁?《蒙面唱将猜猜猜》推出了哪些惊艳的歌手?即便是虔诚观众也很难答得出来。

  而《中国有嘻哈》《即刻电音》《发现101》等节目标胜利,也证明音乐综艺寻求垂直细分的重要性。综艺评论人W表示,最早的音乐综艺更多是以风行音乐为主,一档节目囊括了摇滚、嘻哈、美声等多种音乐类型,追求全面但缺少针对性,也很难发掘人物的共性跟个性;但嘻哈、电音、摇滚、原创、对唱这些看似小众的内容,实际上更容易满足观众对新鲜感、好奇心的须要,也是潜在的盛行文化,“垂直引爆大众围观,本就是近多少年综艺的发展趋势。当观众对流行音乐发生审美疲劳,草根选手越来越缺乏个性和实力时,只有做大家都没做过的类型和音乐文明,被市场关注也是合乎内容法令的。”

  选手紧缺需“挖地三尺”

  为何音乐类型难以再现爆款?首先,如何创新,是制作者们急需冲破的瓶颈。从《中国好声音》《歌手》到《我想和你唱》《蒙面歌王》,所有热门音乐综艺的模式均有迹可循。为了保障成功率,大多节目都会“复制”原模式进行二次开发。据悉,《中国好声音》购买荷兰TALPA公司的版权后,制作团队不仅可能获得版权方的“制造宝典”,版权方还会派专业技能顾问加入制作、对中国团队进行定向培训。固然《中国好声音》在更名为《中国新歌声》后的这三年改用原创模式,但例如将转椅改为下冲式坐椅;导师选人超过固定数量便要battle等赛制翻新,并不彻底翻新该节目的固定认知,缺乏惊艳的《中国好声音2018》,收视未有起色。

  但在观众审美进步,市场竞争加剧之下,如何提高音乐综艺的市场存活率,仍是不少制作公司面临的艰苦。“目前综艺市场已经明显从单纯唱跳的关注,转移到偶像式的形象关注上。与之相对应,综艺类型的本体也应该让位于人物形象的塑造。”博见传媒首创人吴闻博博士表示,现在能上热度的话题,往往都是人物,而非音乐本身,音乐元素应当是塑造人物的有效手段。综艺评论人W也表示,目前诸多音乐综艺过分注重塑造明星以及完善赛制,但对素人故事的深度挖掘,以及如何增加真人秀,仍很难拿捏准确,“一档音乐综艺可能长期被观众关注,一定是其中某个选手或人物曾成功出圈,将这档节目的影响力和效应带起来。比喻《声入人心》到了后期,切实阿云嘎、郑云龙等人才是节目的看点。大家会因为选手,去关注节目,去关注美声。但如何塑造人,确实是很多器重棚内竞技和明星效应的音乐综艺面临的冲破口。”

  虽然老牌音乐综艺持续遇冷,但仍有不少音乐节目异军突起。其中网络综艺表现突出,《中国有嘻哈》以26.8亿的点击量成为2017年的“黑马”;《明日之子2》42.9亿的播放量也远超第一季的25.7亿。据腾讯娱乐白皮书,音乐综艺在数量上仍在称霸卫视屏幕。从2016年的14档,2017年的20档,再到2018年的18档,制作公司不放弃音乐综艺这块蛋糕。

  采写/新京报记者 张赫

  此外,大量音乐综艺对草根歌手的挖掘导致“选手慌”,也是此类型难创辉煌的原因之一。《空想的声音3》总导演孙竞曾吐露,音乐节目数目增多,确实令素人资源被适度开发。虽然报名《妄图的声音》的选手并未减少,但很多好苗子确实需要“挖地三尺”。“我的友人去大凉山时,遇到当地的一个酒吧服务员,唱得非常好,于是赶紧推荐给我,咱们便去大凉山找。当地录音棚如果偶尔碰到一个唱得不错的,就会帮咱们记下来。还有一些城市的民族歌手,都是要靠节目组友人的朋友,以及各种人脉去挖掘。”

  “音乐综艺在制作难度上,略低于其余类型。除去头部综艺以外,无论是棚内投入、创意产出、模式发明等维度,一档户外真人秀不仅需要创造模式,每一期还需要翻新破意、游戏环节等,而音乐综艺的开发难度更多是在一开端。”综艺导演C认为。

  收视率越来越低,音乐综艺过气了?

中新社发 郑巧 摄" src="" title="材料图:《中国好声音》节目现场。 中新社发 郑巧 摄" /> 资料图:《中国好声音》节目现场。 中新社发 郑巧 摄